苹果vs.谷歌：地图上的冤家

　　谷歌(Google)和苹果(Apple)曾是最亲密的朋友，如今却成为仇敌。他们在法庭里和消费市场中处处争斗。上周，他们的争斗再次升级，蔓延到智能手机领域。

　　上周三，当苹果推出iPhone的新版本软件时，它移除了两个主要的应用程序-地图以及YouTube，这两款都是谷歌的产品。

　　这两款程序从iPhone的消失意味着，谷歌和苹果的竞争已全面展开，同时也表明移动终端领域对这两家公司极其重要。

　　BGC Partner负责研究谷歌和苹果的分析师科林?#21513;利斯(Colin Gillis)说，”他们就像两个在沙箱里踢沙子的孩子。不管是电话，地图，内容还是搜索引擎，他们处处竞争。肉搏战已经开始。”

　　地图服务衍生一系列的定位服务以及广告，已经成为新的赢利点，因此对于移动终端来说非常重要。谷歌和苹果并非此场战争中的唯一参与者。亚马逊(Amazon)，诺基亚(Nokia)，微软(Microsoft)，美国在线(AOL)，以及雅虎(Yahoo)都不甘落后。

　　Lumatic公司的首席执行官斯科特雷弗(Scott Rafer)说，”像谷歌那样拥有一套自己的移动’生态系统’的公司，同类的公司是不会允许让它掌握自己的大量信息。 因此苹果、亚马逊也不会愿意让谷歌随时掌握他们的用户身处何处。”Lumatic是一家制作城市地图应用程序的公司。

　　对于谷歌来说，被iPhone除名可能带来严重后果。因为谷歌的地图服务有超过半数的流量来自移动终端，而这些来自移动终端的流量中的约一半恰恰来自iPhone用户。同时，约40％的移动搜索是为了找到当地的地点或事物。因而，苹果的这一举措直击谷歌的核心业务。

　　知名行业博客”搜索引擎天地”(Search Engine Land)的编辑巴里 施瓦茨说，”对于谷歌来说，本地服务对其广告收入极其重要，而搜索引擎服务也离不开本地服务。掌握了你在搜索咖啡店时的所在，搜索引擎可以为他们找到符合需求的本地咖啡馆信息和广告，

　　就在iPhone应用程序事件之前，谷歌和苹果的战争突然升级。在二者关系的蜜月期，这两家公司的执行官曾共同推出了充斥着地图，搜索引擎和YouTube等谷歌服务的第一代iPhone。但是自从谷歌推出了自己的移动操作系统安卓之后，这两家公司开始了全面的移动终端领域的竞争，从专利、广告到应用程序。

　　他们的公开战场主要是法庭：苹果和使用谷歌安卓系统的电话生产商们相互起诉彼此。就在上周五、六，苹果和三星(Samsung)各自向法院提出了修改或取消一项判决的申请。该判决要求三星赔偿苹果10亿美元的专利费。苹果认为赔偿金额应该更多，而三星则认为案件应该发回重申。12月6日，两家公司将重回法庭，讨论他们各自的诉求。

　　虽然苹果拒绝YouTube主要是为了和它的前好友割断友情，但这一举措和地图之争又有不同，因为苹果本身尚无能取代YouTube的视频服务。而谷歌已经在应用软件商店(App Store)推出了一个新的YouTube程序，该程序很快成为下载量第一的免费软件。

　　对于数字地图服务来说，谷歌虽然曾经长期占据领导者的地位。但它如今也必须适应一个新的竞争对手，同时还必需面对失去宝贵iPhone用户的后果。

　　尽管Android手机的数量远远超过iPhone，但iPhone用户几乎占到谷歌地图移动流量的半壁江山。根据研究机构Canalys的数据，使用Android系统的手机占智能手机的60%，iPhone则占34%。

　　根据comScore公司移动矩阵系统(comScore Mobile Metrix)的统计，今年7月访问谷歌地图的iPhone用户每天有1260万，Android手机用户则为760万。当月，iPhone用户花在谷歌地图上的平均时间为1.5小时，而Android用户仅为1小时。

　　这些用户是谷歌的宝贵资源，因为该公司依赖他们的数据来决定哪些商铺或地标最重要，以及地图上是否存在错误。

　　谷歌还面临失去一些应用程序开发人员忠诚度的风险。这些开发人员开发的是与地图相关联的应用程序。

　　Forrester公司研究手机的高级分析师托尼 科斯塔(Tony Costa)说，”一夜之间，苹果的确拿走了很大一部分谷歌的市场，而且谷歌将很难再对开发商说’我们是市场上唯一的选择，跟着我们混吧’。这将影响谷歌的生态系统，让它退回到应用程序落后于苹果的旧格局中。这对谷歌而言不是一个好处境。”

　　虽说如此，当苹果因为地图中的错误受到高声指责的时候，谷歌无疑感到了一丝满足。

　　苹果地图用户一直在列举它的错误。一篇专门用来讨论这一话题的Tumblr帖子里包含了印度海得拉巴消失的一个湖泊、美国马萨诸塞州坎布里奇标错的一些餐馆，以及被标在了南极洲的柏林。

　　苹果周四发表声明称，他们的地图服务并不是最终的成品，随着更多人的使用会得以改进。

　　与此同时，谷歌一直在提醒人们，他们有七年的制图经验。

　　但谷歌拒绝说出是否会开发一个地图应用程序供iPhone用户下载。在这个问题上，谷歌发表的唯一一篇公开声明言辞模糊，”我们的目标是让希望使用谷歌地图的每个人都能得到它，不论他们使用什么样的设备、浏览器和操作系统。”

　　谷歌有可能决定不开发iPhone的地图应用程序，押宝iPhone用户十分依赖谷歌地图，以致于转而使用Android手机。

　　如果谷歌真的开发了应用程序，苹果则必须予以批准。苹果给开发人员的指南言语含混，但称将排除那些”看起来与苹果现有产品类似的”应用程序。