sunbirdadmin 注:【最近我有两篇短文登载在凤凰城的报纸上，一篇写了”罗塞塔石碑”软件名字的由来；另一篇写了”耐克”运动鞋名字和商标的故事。这篇再讲一个商品名字的故事。”罗塞塔石碑”的故事见太阳鸟网站：http://www.sunbirdarizona.com/News-Detail.asp?keyno=3574】
这几年,我因看望家中老人，常常回国。每次回国，总会被老同学约在一起聚会，互相聊聊国内国外的情况。每次的餐桌上，几乎都少不了一种口感很好的、名字叫”大富豪”的啤酒。它产自江苏一家大型酒业集团。酒业集团的老总是理科出身的优等生，在这家企业濒临倒闭时接管过来，并把它办成了一家利税大户的先进企业。我不太懂啤酒，但在场的老同学都很爱喝，说清凉爽口，在市场上很行销。我每次喝到”大富豪”啤酒，总有点奇怪，这么好的美酒竟起了这样一个”赤裸裸”的名字。这究竟是为了迎合国人追富的心理，还是命名人想不出更好的名字呢？
有一次不经意地问过旁边的老同学。他说，理科出身的老总，能把大型酒业集团办成这样就很了不起了；这家集团最近又把法国的一家著名葡萄酒庄买下来了，企业办得很成功。再说了，这些企业精英都是理科出身，像这位老总，我们七七级的理科生，当年就凭理科高分挤进大学，大学又不上文学课，还能指望他们给啤酒起个多么优雅、多么含蓄浪漫的名字？马马虎虎有个名字在国内卖得动就行了，又不想行销全世界。
国内是1977年恢复高考的，那时真是百业待兴。为了加快培养急需的科技人才，大学生文理科是截然分开的。理科学生的课表中除了专业课程，加上外语和所谓的”政治课”，完全没有人文社会历史课程；学生被功课压得也不能发展其它兴趣特长。因此，遑论与国外接受通识教育的人才比较，即使与几十年前老一辈多才多艺的科学家也无法相比。我们都知道大物理学家钱学森能拉一手好琴；华罗庚、苏步青等著名数学家也都有很高的古典文学造诣，还工诗善词。
老同学说，不仅大学情况如此，从恢复高考至今，国内甚至从高中阶段已经实行了三十多年的文理分科了。学生在高中一年级就分成理科生或文科生，为的是全力攻高考。甚至还有一种说法，理科不行的才去读文科。于是，文科生不学习自然科学的常识，导致缺乏理性思维；而理科生忙攻专业，也顾不上学习文学历史知识；缺乏人文知识修养，年轻人行商办企业起不出好名字也就不足为怪了。
谈到”大富豪”啤酒的名字，我还联想起国内楼盘的名字、商店的名字。现在国内的楼盘，都往洋名字上靠，有叫”凡尔赛王宫”的；有叫”威尼斯水城”的，其实与意大利威尼斯离得一点都不近；有叫”卡布其诺家园”的，难道家家卖咖啡吗？而且满大街洋名字的店铺林立，”伊贝卡” ”爱丽丝” ”库克” ”贝克尔”” 瑟门特曼”….普通民众读起来拗口，很难记得住。
记得二十多年前刚到加州大学，在一次聚会中遇到一位教授夫人贝克尔太太。她说，她丈夫的祖先是烤面包的，”贝克尔”就是面包师。以前的英国，那时生产力低下，文化也不丰富，人们的姓氏就直接从职业而来，干什么行当就取什么姓氏。比如，打铁的就姓”Smith”；烤面包的就姓”Baker”。古时候这些行当就算富人了，因此叫这些姓氏也是很光彩的。
现在国内一些企业主也不追究这些洋名字的由来，专门起洋名字吸引顾客。街上有叫”瑟门特曼”的乐器店，听起来似乎很高雅，国人读起来很别扭，恐怕洋人读起来也莫名其妙。其实”Cement man”原意是水泥匠的意思，和二胡笛子一点关系也没有，是个整天和灰泥打交道的人；有叫”贝克尔”的时装店，”Baker”是”面包烘烤匠”，一旦烘烤起来，那些高档丝绸还不全完？还有叫”约克”的美容用品店；大家知道，约克猪很有名，是英国的一种优良猪种，来自英国北部的老城约克一带；美容用品与猪有什么关系呢？真是莫名其妙，与其这样，还不如啤酒叫”大富豪”来得爽气，至少还本土化，充满着发财的喜气。
由此，我想到国内一些百年老店的名字：”同仁堂药店” 、”东来顺”羊肉馆、”天福布店” 、”盛兴福帽子店” 、”鸡鸣酒家”，透着仁爱、顺遂、兴旺、福气、勤奋，充满着中华文化的底蕴。中国老辈的企业家真了不起，他们给后人留下了如此丰富的物质和文化遗产。
因此，无论国内国外，好的商品、企业的名字，都是有着丰富的文化含义的；也都折射出命名人的历史文化修养。
老同学们在餐桌上继续议论。大家都说，其实学生都应该接受全面的教育，才能适应现代社会的多样性，怎么把人分成理科人，文科人呢？这些老同学大多在国内的高校工作，他们说招进来的理科生，人文知识很欠缺，写篇论文拉拉杂杂老长的，主要意思都说不清，语言也很干巴。
我后来读到一篇关于国内文理科分家利弊关系的文章。南开大学数学教授顾沛说：”现在很多学科是人文跟科学相结合的领域；….文理分科在世界上只有中国这么做。”；教育家朱永新说：”文理分科实际上是导致人才培养水平下降的一个很重要的原因…..文理分科降低了民族的整体素质。”。他们都呼吁取消高中阶段的文理科分家。
当然，这些都是国内教育人士对”文理分科”弊端的分析。而我从”罗塞塔石碑”软件名字的由来，再想到”耐克”运动鞋名字和商标的故事。我所疑问的是，从高中就开始接受”文理分科”教育的中国未来的比尔盖兹们、乔布斯们，是否能为他们的企业和高尖端的产品起个有点美感、有点文化历史韵味的名字？这才是我感兴趣的。
（完稿于2012年9月）（本文摘自作者书集的一个短篇）
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